Цифровой фандрайзинг как инструмент финансовой устойчивости социальных НКО в Казахстане

Аннотация

В статье рассматривается цифровой фандрайзинг как инструмент финансовой устойчивости социальных некоммерческих организаций в Казахстане. Проанализированы основные цифровые каналы сбора средств: социальные сети, банковские приложения, краудфандинговые платформы и онлайн-пожертвования через сайты организаций. Показано, что высокая цифровая активность населения и готовность к онлайн-переводам пока в основном выражаются в разовых срочных сборах, которые не обеспечивают организациям стабильного дохода. Особое внимание уделено этическим аспектам цифрового фандрайзинга в организациях, работающих с детьми, и роли социального работника. Рассмотрен международный опыт регулярных пожертвований, проверки организаций и этических стандартов. По результатам контент-анализа 11 страниц сборов казахстанских НКО, работающих с детьми, на международной платформе GlobalGiving установлено, что возможность ежемесячного пожертвования при наличии технической возможности практически не используется, а большинство обращений сосредоточено на нуждаемости, а не на результатах. Предложена модель перехода от разовых онлайн-пожертвований к регулярной поддержке.

Ключевые слова: цифровой фандрайзинг, онлайн-пожертвования, краудфандинг, социальные сети, регулярные пожертвования, финансовая устойчивость, некоммерческие организации, контент-анализ, социальная работа, Казахстан

Әдебиеттер тізімі

1. В Казахстане создадут единую базу благотворительных фондов: что изменится с 2027 года [Электронный ресурс] // Tengrinews.kz. 2026. 20 окт. URL: https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/blagotvoritelnyie-fondyi-kazahstane-obyajut-raskryivat-611250/ (дата обращения: 10.11.2026).
2. Каждый четвертый не верит: как скандалы с благотворительностью в Казахстане ударили по доверию [Электронный ресурс] // Inbusiness.kz. 2026. 18 марта. URL: https://www.inbusiness.kz/ru/last/kazhdyj-chetvertyj-ne-verit-kak-skandaly-s-blagotvoritelnostyu-v-kazahstane-udarili-po-doveriyu (дата обращения: 10.11.2026).
3. Казахстанцы собрали 200 млн тенге вместе с Kaspi.kz для пострадавших от пожара [Электронный ресурс] // Bizmedia.kz. 2023. 15 июня. URL: https://bizmedia.kz/2023-06-15-kazahstanczy-sobrali-200-mln-tenge-vmeste-s-kaspi-kz-dlya-postradavshih-ot-pozhara/ (дата обращения: 10.11.2026).
4. «Мы можем сделать честность измеримой» – эксперт о цифровизации некоммерческого сектора Казахстана [Электронный ресурс] // Digitalbusiness.kz. 2026. 22 июля. URL: https://digitalbusiness.kz/2026-07-22/mi-mozhem-sdelat-chestnost-izmerimoy-ekspert-o-tsifrovizatsii-nekommercheskogo-sektora-kazahstana/ (дата обращения: 10.11.2026).
5. «Однозначно, тем, кто ходят с коробками на базарах, на улицах города, я бы не доверял». Благотворительные фонды о проблемах [Электронный ресурс] // BES.media. 2024. 9 сент. URL: https://bes.media/news/odnoznachno-tem-kto-hodyat-s-korobkami-na-bazarah-na-ulitsah-goroda-ya-bi-ne-doveryal-blagotvoritelnie-fondi-o-problemah/ (дата обращения: 10.11.2026).
6. Почему запретить сборы невозможно, несмотря на кейс Перизат Кайрат [Электронный ресурс] // Tengrinews.kz. 2024. 14 нояб. URL: https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/pochemu-zapretit-sboryi-nevozmojno-nesmotrya-keys-perizat-554034/ (дата обращения: 10.11.2026).
7. Салибекова Р. Регулирование фандрайзинговой деятельности НКО с использованием безналичных платёжных систем в Республике Казахстан [Электронный ресурс]. Международный центр некоммерческого права (ICNL), 2018. 46 с. URL: https://www.icnl.org/wp-content/uploads/Research-on-Crowdfunding-KZ_rus_FINAL-11-26.pdf (дата обращения: 10.11.2026).
8. Сборы денег на личные нужды в соцсетях будут контролировать в Казахстане [Электронный ресурс] // Informburo.kz. 2026. 22 окт. URL: https://informburo.kz/novosti/sbory-deneg-na-licnye-nuzdy-v-socsetiax-budut-kontrolirovat-v-kazaxstane (дата обращения: 10.11.2026).
9. Тридцать лет заботы и тепла: итоги и планы фонда «SOS Детские деревни Казахстана» [Электронный ресурс] // Forbes Kazakhstan. 2024. 25 окт. URL: https://forbes.kz/articles/tridtsat-let-zaboty-i-tepla-itogi-i-plany-fonda-sos-detskie-derevni-kazahstana-3f3e93 (дата обращения: 10.11.2026).
10. Digital Fundraising in Kazakhstan [Electronic resource] // International Center for Not-for-Profit Law (ICNL). 2020. URL: https://www.icnl.org/post/news/the-legal-regulation-of-noncommercial-organizations-on-fundraising-with-the-use-of-electronic-means (accessed: 10.11.2026).
11. Dóchas. The Dóchas Guide to Ethical Communications [Electronic resource]. 2023. URL: https://dochas.ie/resources/communications-pe/ethical-communications (accessed: 10.11.2026).
12. DZI Spenden-Siegel: Pressemitteilung vom 25.11.2025 [Electronic resource] // Deutsches Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI). 2025. URL: https://www.dzi.de/wp-content/uploads/2025/11/DZI_PM_25Nov2025.pdf (accessed: 10.11.2026).
13. Ethical reporting guidelines [Electronic resource] // UNICEF. URL: https://www.unicef.org/media/reporting-guidelines (accessed: 10.11.2026).
14. GlobalGiving. How It Works: Vetting [Electronic resource]. URL: https://www.globalgiving.org/aboutus/how-it-works/vetting/ (accessed: 10.11.2026).
15. GlobalGiving. Project pages of Kazakhstan organizations [Electronic resource]. URL: https://www.globalgiving.org/projects/ (projects: gift-personal-mentors-to-100-orphans-in-kazakhstan; support-26-000-children-with-palsy-in-kazakhstan; help-newborn-nicu-in-rural-areas-of-kazakhstan; pain-relief-for-155-disabled-children; help-to-cure-newborns-from-jaundice-in-kazakhstan; saving-babies-training-doctors-in-kazakhstan; help-1000-children-affected-by-flood-in-kazakhstan; rublic-fund-ymit-yzbeu-18307; inclusive-learning-in-kazakhstans-regional-school; breath-life-saving-premature-babies-in-kazakhstan; help-newborns-preserve-their-vision-in-kazakhstan) (accessed: 10.11.2026).
16. Kemp S. Digital 2026: Kazakhstan [Electronic resource] // DataReportal. 2025. 8 Nov. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2026-kazakhstan (accessed: 10.11.2026).
17. M+R Benchmarks 2025: Key Findings [Electronic resource] // M+R. 2025. URL: https://2025.mrbenchmarks.com/key-findings.html (accessed: 10.11.2026).
18. Sargeant A. Relationship fundraising: How to keep donors loyal // Nonprofit Management and Leadership. 2001. Vol. 12, no. 2. P. 177–192.
19. Saxton G.D., Wang L. The social network effect: The determinants of giving through social media // Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly. 2014. Vol. 43, no. 5. P. 850–868.
20. Small D.A., Loewenstein G., Slovic P. Sympathy and callousness: The impact of deliberative thought on donations to identifiable and statistical victims // Organizational Behavior and Human Decision Processes. 2007. Vol. 102, no. 2. P. 143–153.
21. SOS Children’s Villages International. Annual Report 2024 [Electronic resource]. 2025. URL: https://www.soschildrensvillages.ca/sites/default/files/2025-12/Intl_Annual_Report_2024_EN.pdf (accessed: 10.11.2026).

Дәйексөз келтіру үлгісі

Мәкіш Ә.Е. Цифровой фандрайзинг как инструмент финансовой устойчивости социальных НКО в Казахстане // Central Asian Scientific Journal. – 2026. – №4(32), Т. 2. – С. 92–101.